2005-06-29
Update Bourbon完了 - 特定のリンク書式が標的のアルゴリズム
昨日（2005-06-28）、ようやくすべてのデータセンターのバックリンク・インデックスが統一された。つまり、ひとまずUpdate Bourbonが完了したわけである。
ただし、すべてのデータセンターで同じSERPsを返していない。つまり、データセンターによっては順位が違う場合がある。これは、まだ更新が真の完了に達していないということなのか…
それにしても今回は、全体的にすさまじい順位変動が起こっている。アルゴリズムが変更されているはずだ。
Bourbonアルゴリズム
Googleのアルゴリズムにとって、リンクはほとんど「すべて」である。よって、アルゴリズムの変更やペナルティ・フィルタの導入では、主にリンク書式の査定法が変更されることによって順位変動が起こっているものと想定される。
例えば、下記のようにGoogleがリンク書式を分別したとする。
- タイトルとアンカーテキストの完全一致
- 画像alt属性でリンク
- 同一のアンカーテキストの大量リンク
- 同一ドメインからの大量リンク
- アンカーテキスト内の二重・三重のキーワード書き込み
- 関連性のあるページからのリンク
- 関連性のないページからのリンク
- 同じトピックで専門性の高いページからのリンク
- 良質サイトからのリンク
- 悪質サイトからのリンク
- ある特定の時期以前に受けたリンク
- ある特定の時期以降に受けたリンク
- そのほか
順位変動をシミュレート
| 順位 | サイト名 | A | B | C | D | E | 計 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | サイト１ | 0 | 5 | 10 | 5 | 1000 | 1020 |
| 2 | サイト２ | 20 | 40 | 150 | 80 | 500 | 790 |
| 3 | サイト３ | 15 | 80 | 90 | 500 | 50 | 735 |
| 4 | サイト４ | 50 | 120 | 300 | 30 | 100 | 600 |
| 5 | サイト５ | 5 | 150 | 50 | 5 | 350 | 560 |
| 6 | サイト６ | 30 | 30 | 200 | 30 | 120 | 410 |
| 7 | サイト７ | 25 | 100 | 250 | 15 | 10 | 400 |
| 8 | サイト８ | 50 | 210 | 100 | 5 | 20 | 385 |
| 9 | サイト９ | 10 | 250 | 30 | 5 | 50 | 345 |
| 10 | サイト１０ | 30 | 110 | 50 | 10 | 30 | 230 |
| 100 | サイト１００ | 10 | 20 | 5 | 5 | 10 | 50 |
| 300 | サイト３００ | 5 | 15 | 0 | 0 | 5 | 25 |
(A) (B) (C) (D) (E)は、何らかの違いがあるリンク書式である。
また、それぞれの数値は、それらのリンク書式によって与えられる上位表示スコアと思っていただきたい。ただし、１リンク＝１点ということではない。さらに、リンク書式によっては、１リンク＝５点になったり、１リンク＝２点になったりすると仮定しておく。
特定のリンク書式がゼロ査定になる
さて上記の順位だったものが、Bourbonによって(E)のリンク書式だけが、上位表示スコアとしてカウントされなくなるケースでは、「サイト１」は３百番前後に下落する。
「サイト５」も、おそらく２ページ目に落ちる。ただし、他の10位以内のサイトは微妙な変動で済むことになる。
| 順位 | サイト名 | A | B | C | D | E | 計 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | サイト３ | 15 | 80 | 90 | 500 | --- | 685 |
| 2 | サイト４ | 50 | 120 | 300 | 30 | 500 | |
| 3 | サイト７ | 25 | 100 | 250 | 15 | 390 | |
| 4 | サイト８ | 50 | 210 | 100 | 5 | 365 | |
| 5 | サイト９ | 10 | 250 | 30 | 5 | 295 | |
| 6 | サイト２ | 20 | 40 | 150 | 80 | 290 | |
| 7 | サイト６ | 30 | 30 | 200 | 30 | 290 | |
| 8 | |||||||
| 9 | |||||||
| 10 | 230 | ||||||
| サイト５ | 5 | 150 | 50 | 5 | 210 | ||
| サイト１０ | 30 | 110 | 50 | 10 | 200 | ||
| 100 | 50 | ||||||
| サイト１００ | 10 | 20 | 5 | 5 | 40 | ||
| 300 | サイト３００ | 5 | 15 | 0 | 0 | 20 | |
| サイト１ | 0 | 5 | 10 | 5 | 20 |
そして、「サイト３」「サイト４」「サイト７」「サイト８」などは順位が上がったと大喜びするだろう。自分がやってきたSEOが功を奏したと勘違いが起こる。本当は特定のSEOが無駄になっているのだ。
特に「サイト４」は、(E)が効果的だったとか誤解するかもしれない。そして(E)のリンクを強化することに奔り、永久に「サイト３」を抜くことができないドツボにはまることになる。
特定のリンク書式が閾値を越えた時にマイナス査定となる
また、(C)のリンク書式がターゲットとなり、ある閾値を越えた時、下表では100以上になった時に、上位表示スコアがそのままマイナス査定されたケースでは、「サイト６」「サイト４」「サイト７」は数百番へ下落する。
| 順位 | サイト名 | A | B | C | D | E | 計 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | サイト１ | 0 | 5 | 10 | 5 | 1000 | 1020 |
| 2 | サイト３ | 15 | 80 | 90 | 500 | 50 | 735 |
| 3 | サイト５ | 5 | 150 | 50 | 5 | 350 | 560 |
| 4 | サイト２ | 20 | 40 | -150 | 80 | 500 | 490 |
| 5 | サイト９ | 10 | 250 | 30 | 5 | 50 | 345 |
| 6 | サイト１０ | 30 | 110 | 50 | 10 | 30 | 230 |
| 7 | サイト８ | 50 | 210 | -100 | 5 | 20 | 185 |
| 8 | |||||||
| 9 | |||||||
| 10 | |||||||
| 100 | サイト１００ | 10 | 20 | 5 | 5 | 10 | 50 |
| 300 | サイト３００ | 5 | 15 | 0 | 0 | 5 | 25 |
| サイト６ | 30 | 30 | -200 | 30 | 120 | 10 | |
| サイト４ | 50 | 120 | -300 | 30 | 100 | 0 | |
| サイト７ | 25 | 100 | -250 | 15 | 10 | -100 |
「サイト４」「サイト７」は、(C)が問題化したと判断できなかった場合、(B)がペナルティを受けたと勘違いするだろう。そして(B)のリンクを修正削除することになり、もっと順位が落ちることになる。
特定のリンク書式がゼロ査定になる
また例えば、(A)のリンク書式だけが上位表示スコアとしてカウントされなくなったケースでは、あるキーワードでは、下表のような結果となり、ほとんど順位変動が起こらないという現象が起こる。
| 順位 | サイト名 | A | B | C | D | E | 計 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | サイト１ | --- | 5 | 10 | 5 | 1000 | 1020 |
| 2 | サイト２ | 40 | 150 | 80 | 500 | 770 | |
| 3 | サイト３ | 80 | 90 | 500 | 50 | 720 | |
| 4 | サイト５ | 150 | 50 | 5 | 350 | 555 | |
| 5 | サイト４ | 120 | 300 | 30 | 100 | 550 | |
| 6 | サイト６ | 30 | 200 | 30 | 120 | 380 | |
| 7 | サイト７ | 100 | 250 | 15 | 10 | 375 | |
| 8 | サイト８ | 210 | 100 | 5 | 20 | 335 | |
| 9 | サイト９ | 250 | 30 | 5 | 50 | 335 | |
| 10 | サイト１０ | 110 | 50 | 10 | 30 | 200 | |
| 100 | サイト１００ | 20 | 5 | 5 | 10 | 40 | |
| 300 | サイト３００ | 15 | 0 | 0 | 5 | 20 |
せいぜい「サイト５」と「サイト４」が入れ替わっただけなので、自分のところは無風状態だと勘違いする。こうして、どれかのサイトが(A)のリンク強化にせっせと励み、報われないSEOの道を迷走することになる。
想定されるいろいろなケース
今回は挙げなかったが、特定のリンク書式で、査定が倍になる、あるいは半分になる、さらには複数のリンク書式の連動査定もあるかもしれない。
よって、アルゴリズム変更やペナルティ発動を分析する場合、自己の数サイトの数キーワードという狭い世界では、ほとんど見えるものがないかもしれないのである。
Bourbonの教訓
まず、アルゴリズムの変更ないしペナルティの導入があっても、一見して順位変動にさらされないキーワードがあるという理屈が分からなければならない。
同様に、変動するサイトと変動しないサイトもありうる。やっているSEOが同一ではないから、上昇下落も平等にはならない。
しかも、完全ゼロ査定、ボーダーライン超のマイナス査定、倍掛け、半分など、仕掛けは何通りも想定できるわけだ。
こうして、SEO激戦区、つまりeコマースやアフィリエイトが犇くキーワードでは、いきおい過剰SEOが顕著になり、しかも複数パターンあるリンク書式のある特定のものが狙い打ちに遭って、かつ複数のケースが重なってくるだろうから、順位変動も凄まじいものとなるのである。
もちろん、Florida・Austin以降、Googleが標的にしそうなリンク書式を想定できるようになっているならば、変動にさらされないことは言うまでもない。
スピード違反取締りのカメラやネズミ捕りの場所を、自力他力で察知して、それ以外のところではビュンビュン飛ばしていれば、いつかは捕まる。
常に法定速度を守っておけば、冷や冷やビクビクしないストレスのない運転になるのである。
問題となるリンク書式、あるいは第3要因について
ページにキーワードを書く（第1要因）、あるいは他のページからリンクされる（第2要因）、といった一般のサイトや本のSEOは終焉している。順位変動に悩まされるのは、レトロSEOにしがみついているからだ。
１年以上も前から、リンクの正体が何者であるかを中心に、レトロSEOの2要因にプラスして、第3要因が上位表示のスコアとしてカウントされはじめている。
自力でリアルSEOを身に付けたいと思う方は、下記を参照するといいだろう。
- Update Dominic - その時Googleの歴史が動いた
- Update Florida - 海の向こうで戦争が始まる
- Sandbox Effect - 砂箱のプリズナーNO.6
- Googleのプロファイリング - Floridaのハンニバル・レクター
- 検索エンジンアルゴリズム - 第3要因を探る
2005-06-29 03:07 AM | コメント (0) | トラックバック (0) [ 管理人編集 ]
