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キーワード・競合分析・ゴールページ
キーワードのチェック
さて、SEOによって上位表示されても、アクセスアップしないキーワード、アクセスアップしても売上にならないキーワードがある。
キーワードのリストアップ
まずは、今思いつく限りのキーワードを書き出してみよう。
アクセス解析でキーワード調査
まず、アクセス解析を導入していない、導入していても活用していない、活用の仕方が分からない、それではビジネスサイトのWebマスター失格である。
検索エンジンのサイトやツールバーなどで、キーワード検索されて自サイトに訪問されると、アクセス解析に残る。
- リストアップされたキーワードで、アクセスされているか？
- リストアップされたキーワードは、一番アクセス数が多いのか？
- 逆に、一番アクセス数が多いキーワードを、自サイトのキーワードと思い込んでいないか？
「キーワードアドバイス」でキーワード調査
AdWordsやオーバーチュアなどの有料リスティングサービスでは、キーワードのアドバイスをしてくれるツールを用意している。
Google アドワーズ広告キーワード ツール
Google Adwords：キーワードアドバイスにアクセスして、キーワードを確認してみよう。
Googleから提供されているサービスだから、実際にユーザーに入力されている組み合わせを表示しているものと想像される。
キーワードアドバイスツール（オーバーチュア）
オーバーチュアのキーワードアドバイスツールを使って、キーワードの人気度を確認する。
http://inventory.jp.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
ここでは、キーワードごとに検索数が表示され、Google AdWordsのツールとは比べ物にならないくらい有用である。
なお、サイトのキーワードとしては、 検索数が3000以上ないと、上位表示のアクセスアップ効果は望めない。
キーワードアドバイスツールプラス（超お勧め！）
Overtureで提供されているキーワードアドバイスツールにGoogleの検索件数、GoogleKEI、Yahooの検索件数、YahooKEIを追加したキーワードアドバイスツールプラスを開発いたしました！自サイトとライバルサイトの順位をチェック
リアルビジネスでも中小企業や店舗オーナーによく見かける片手落ちだが、とにかくライバルの分析は必ずやっておくこと。
インターネットの場合は、検索エンジンで自サイトより上位に表示されているサイト、集客できている、売上が上がっていると評判のサイトは、常にチェックしておかねばならない。
ツールの活用
- まずは当サイトのGoogle・Yahoo!(YST)順位検索ツール、ランキング・チェッカー（ライト版）を。
- Goomani
- 日本最強のSEOツールである。
- ダウンロードは、アフィリエイト研究室へ行って、少しスクロールしたところ「Googleでの検索順位を一括調査(SEO 対策ソフト：ぐーまに)」をクリック。
- Alexa
ゴールページがサイトの目的
ゴールページとは、ビジネスサイトとして閲覧して欲しい最後のページ、申し込みページである。
サイトの性格によって、注文ページや買い物カゴであり、資料請求ページ、問い合わせページ、サンプル請求ページとなるだろう。
商材の価格
一般的には、ゴールページの役割は、サイトが扱う商材、つまり商品なりサービスなりの価格によって違ってくる。
いきなり注文を受け付けることができるボーダーラインは、10,000円と言われている。これを超える場合は、高額商材として、ユーザーに詳しい説明を必要とする。
よって、10,000円以上の価格の場合は、ゴールページは、資料請求などに絞り込んだ方がいいとされている。
動線の明確化によるゴールページの確立
よって、ユーザーの立ち振る舞いを想定し、どういう経路による行動パターンか、サイトオーナーやWebマスターは知っておかねばならない。
サイト訪問者の傾向や対策もなしに、適当にゴールページを作っていたり、猫も杓子も買い物カゴやフォームメールだと、eコマースをやる資格はない。
ゴールページは
とにかく、ゴールページは何かの申し込みページである。
それは、商材やサイトの運営方針によって、商材の注文、資料請求、サンプル請求、問い合わせになる。
そして、ユーザーは面倒臭がりなので、普通のメール送信は受注ゼロと思わねばならない。
買い物カゴやフォームメールは必須であり、なるべくキーボードを使わず、マウス操作で済ませたいものである。
スタートページは何か？
ゴールページが申し込みページなら、スタートページは検索エンジンの検索結果画面である。
スタートページとしての検索結果画面
検索結果画面が、ビジネスサイトのスタートページになる条件は、
- 上位表示
- 魅力的なタイトル
- 分かりやすいスニペット（説明文）
問題は、上位表示されても、タイトルやスニペットが内容を表していないようであれば、クリックされないことだ。SEOが無駄に終わる。
