Google ウェブマスター セントラル と Google ウェブマスター向け公式ブログ

Googleからウェブマスターへ

Googleは、ウェブマスター向けに、SEOのやり方を含めて、定期的にガイドラインの遵守を促している。

検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイド

Googleが公開している「検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイド」は必読！

Google ウェブマスター向け公式ブログ: 検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイドを更新しました からダウンロードして熟読のこと。

Google ウェブマスター セントラル

Google ウェブマスター向け公式ブログで、まずは次のページを読もう。

ウェブマスター向けガイドライン - ウェブマスター ツール ヘルプ

そして、検索エンジン最適化（SEO）。

Google の基本 や、万が一ペナルティを受けたときなどに サイトの再審査リクエスト を。

特に、サイトの構造と構成 のリンク先はほとんど目を通しておく。

URL正規化

同じコンテンツが、複数の異なったURLで表示されることは好ましくない。
これは、ミラーリングであり、意図的にやればスパムである。

複数のURLを統一することを「URL正規化」という。

SEOというよりも、検索エンジンの負担を軽減し、ユーザーの混乱も防ぐ意味で、URLは正規化するべきである。

特に、同一コンテンツが複数URLを持ちやすいCMS（コンテンツ・マネジメント・システム）を採用している商用サイトは、正規化 に目を通して手当てをしておくべきである。

Google ウェブマスター向け公式ブログ

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Googleのヘルプ - Webマスターのためのガイドライン

• ウェブマスター ツール ヘルプ
  • Web マスターのためのガイドライン

以下は、重要箇所の抜粋。

デザインとコンテンツに関するガイドライン

• わかりやすい階層とテキスト リンクを持つサイト構造にします。各ページには、少なくとも 1 つの静的なテキスト リンクからアクセスできるようにします。
• サイトの主要なページへのリンクを記載したサイトマップを用意します。
• 1 ページのリンクを妥当な数に抑えます。
• ユーザーがあなたのサイトを検索するときに入力する可能性の高いキーワードをサイトに含めるようにします。
• 無効なリンクがないかどうか、HTML が正しいかどうかを確認します。
• 動的なページ（URL に「?」が含まれているページなど）を使用する場合、検索エンジンのスパイダーによっては、静的なページと同じようにはクロールされない場合があります。パラメータを短くしたり、パラメータの数を少なくしたりすると、クローラで見つけやすくなります。

技術に関するガイドライン

• Lynx などのテキスト ブラウザを使用して、サイトを確認します（ほとんどの検索エンジンのスパイダーには Lynx で見えるようにサイトが映ります）。
• セッション ID やサイト内のパスをトラッキングする引数がなくても、検索ロボットがサイトをクロールできるようにします。
• ウェブサーバーの robots.txt ファイルを活用します。
• コンテンツ管理システムを導入する場合は、検索エンジンがサイトをクロールできるようなページやリンクを、システムが作成することを確認します。
• サイトをテストして、各ブラウザで正しく表示されることを確認します。

品質に関するガイドライン

このページに記載されていない行為が許可されているとは限りません。抜け道を探すことに時間をかけるより、ガイドラインを厳守することでユーザーの利便性が向上し、検索結果の上位に表示されるようになります。

品質に関するガイドライン - 基本方針

• 検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
• 検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトに対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
• サイトの順位や PageRank を上げることを目的としたリンク プログラムに参加しない。
• ページの送信や掲載順位の確認に不正なコンピュータ プログラムを使用しない。

「検索エンジンがなくても同じことをするか」

品質に関するガイドライン - 具体的なガイドライン

• 隠しテキストや隠しリンクを使用しない。
• クローキングや不正なリダイレクトを行わない。
• 自動化されたクエリを Google に送信しない。
• コンテンツに関係のないキーワードをページに記載しない。
• 複数のページ、サブドメイン、ドメインで同じコンテンツを公開しない。
• 検索エンジン用の誘導ページを作成したり、オリジナルのコンテンツがほとんどないアフィリエイト プログラムを使用したりしない。
• アフィリエイト プログラムに参加している場合は、サイトを訪れるユーザーにとって価値のある内容であることを確認する。独自性や関連性があるコンテンツを提供して、サイトにアクセスする目的をユーザーに提供します。

サイトが上記のガイドラインに従っていない場合は、ガイドラインに沿ってサイトを修正し、再審査リクエストを送信してください。

連動連載

MarkeZine（マーケジン）にて2010年10月連載スタート！

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